Несмотря на то, что в октябре средние значения температуры наблюдаются выше обычных для этого времени года, покупатели активно интересуются летней одеждой. Это явление редкое и продлевает сезон спроса, рассказывают эксперты. От ситуации на рынке выигрывают не только покупатели, но и ритейлеры.
Практика показывает, что погода оказывает сильное влияние на потребительское поведение в рознице. Особенно это заметно в сегменте одежды и обуви, где спрос на теплые вещи возрастает с наступлением похолодания. Теплый сентябрь позволил розничным компаниям подготовиться к сезону холодной погоды и уменьшить количество оставшейся летней коллекции.
Эксперт комитета по развитию молодежного предпринимательства утверждает, что розничная сеть планирует свои закупки заранее, учитывая сезонность и погодные условия. В этом году сезон продаж осенней одежды сдвинулся, и магазины понесли убытки из-за неожиданно продолжительного теплого сентября. Ретейлеры компенсируют это сокращением программы скидок на летнюю коллекцию.
Осенью магазины обычно предлагают скидки до 50% и больше на летние коллекции, чтобы избавиться от остатков товаров. В этом году ситуация изменилась, так как розница не имеет возможности распродавать летнюю одежду с большими скидками. Виной тому являются не только погодные условия, но и изменения валютного курса, адаптация покупателей к новым брендам и параллельный импорт товаров.
Средняя температура в октябре ожидается выше обычной, что продлит сезон спроса на летнюю одежду. Розничные компании активно готовятся к холодной погоде и сокращают объемы остатков летней коллекции. Скидки на летнюю одежду остаются ограниченными, так как розница стремится уменьшить убытки и оптимизировать процессы продаж.
